Universul studiului        Dimensiunea esantionului        Metoda de esantionare        Metoda de intervievare        Activitatea de teren        Continutul chestionarului        Modalitatea de furnizare a rezultatelor        Principalele categorii de rezultate        Istoric

 Universul studiului
Universul studiului cuprinde toate persoanele ce traiesc in centre urbane cu mai mult de 50.000 locuitori, cu varsta intre 14 si 64 de ani.

 Dimensiunea esantionului
Esantionul studiului este de 15.000 persoane.

 Metoda de esantionare
Esantionul este aleator, alocat proportional cu marimea orasului.
Esantionul cuprinde persoane din toate cele 45 orase din univers si din Bucuresti.
Pentru fiecare oras extragerea esantionului s-a facut dupa listele de la Directia Generala de Evidenta Informatizata a Persoanei. Esantionul este alocat proportional cu marimea orasului si extras aleator de pe listele DGEIP, cu pas statistic calculat pentru fiecare oras din univers.

 Metoda de intervievare
Interviurile se realizeaza domiciliar, fata in fata, prin inregistrarea raspunsurilor intr-un chestionar tiparit.

 Activitatea de teren
Activitatea de teren este impartita de 2 companii de cercetare, ce au fost desemnate de BRAT in urma unei selectii de oferte.
In prezent activitatea de teren este realizata de CSOP - Centrul pentru Studierea Opiniei si Pietei si IMAS - Institutul de Marketing si Sondaje, in proportie de 50% din interviuri fiecare.

 Continutul chestionarului
PRESA SCRISA
Audienta Extinsa (AE)
Frecventa citirii
Recenta citirii (CpN)
Proportia paginilor citite
Numarul de utilizari ale unei editii
Locul citirii publicatiilor
Posesia de abonament
Cheltuieli personale presa scrisa
CINEMA
PC, INTERNET
RADIO, TV
TEME DE INTERES GENERAL
DOTAREA GOSPODARIEI
CONSUM GENERAL
DATE SOCIO-DEMOGRAFICE

 Modalitatea de furnizare a rezultatelor
Rezultatele Studiului National de Audienta sunt puse la dispozitia beneficiarilor sai sub forma Catalogului SNA si a unei aplicatii specializate in exploatarea rezultatelor studiului.

Catalogul SNA cuprinde rezultatele de audienta ale tuturor publicatiilor ce beneficiaza de rezultate SNA si o descriere succinta a audientei fiecarei publicatii, prin intermediul celor mai importante caracteristici socio-demografice. Catalogul SNA se livreaza doar beneficiarilor studiului.

BRAT pune la dispozitia beneficiarilor studiului aplicatia MMasterplan, aplicatie software specializata ce este utilizata pentru exploatarea bazei de date SNA.
Prin intermediul aplicatiei software se pot obtine rezultate pentru toate categoriile de informatii ce au fost incluse in chestionarul SNA. Aplicatia contine toate datele necesare realizarii planurilor de media: datele de audienta, tirajele auditate ale publicatiilor, tarifele de publicitate, calculeaza toti indicatorii de audienta necesari realizarii si evaluarii unui plan de media.
Aplicatia este proprietatea companiei germane Immediate Software GmbH si este utilizata din 1996 pe piata de publicitate din Germania si Elvetia. BRAT asigura instalarea si service-ul pentru MMasterplan, precum si instruirea personalului ce utilizeaza aplicatia.

 Principalele categorii de rezultate
Principalele categorii de rezultate ce sunt prezentate in catalogul SNA sunt urmatoarele: penetrarea fiecarei publicatii, audienta duplicata a oricaror doua publicatii, proportia paginilor citite pe editie pentru fiecare publicatie, frecventa citirii fiecarei publicatii, numarul de utilizari ale unei editii a fiecarei publicatii, structura demografica a audientei tuturor titlurilor studiate.
Rezultatele sunt prezentate ca numar de persoane din univers si ca procent din univers.
Principalele categorii de rezultate din MMasterplan corespund celor trei module principale ale aplicatiei, cu ajutorul carora se pot genera toate tipurile de rezultate:
vizualizarea tabelelor de rezultate - descrierea unui grup tinta prin intermediul consumului de presa scrisa, caracteristicilor demografice sau a altor caracteristici calitative disponibile in SNA.
evaluarea performantelor publicatiilor in functie de indicatorii de audienta alesi de utilizator - permite ordonarea publicatiilor in functie de indicatorii de audienta alesi de utilizator: penetrarea bruta sau neta, GRP, numarul mediu de expuneri, costul pentru 1000 de persoane atinse (CPT), costul pentru 1000 de expuneri, indicele de afinitate. Calculul costurilor se face pe baza formatelor si tarifelor de publicitate alese de utilizator pentru titlurile a caror audienta se doreste evaluata.
realizarea si optimizarea planurilor de media - se pot defini maxim 20 de planuri de media simultan, care pot fi evaluate si optimizate in functie de criteriile alese de utilizator.

 Istoric
Primele discutii in cadrul Biroului Roman de Audit al Tirajelor cu privire la necesitatea realizarii unui Studiu National de Audienta au avut loc cu editorii, agentiile de publicitate si clientii de publicitate in urma cu aproape 5 ani.
Dupa anii '90, cand industria de publicitate a inceput sa se dezvolte in Romania, au existat pe piata doua studii de audienta a presei scrise. Aceste studii au raspuns nevoii imediate de informatii ce exista pe piata, dar nu au reusit sa se impuna pe termen lung.
Urmare a faptului ca studiile de audienta de la acea vreme nu au raspuns criteriilor de calitate si de impartialitate solicitate de industria de publicitate, aceasta, reunita sub umbrela BRAT, a impus reconsiderarea modului de abordare a acestei activitati de cercetare.
Pentru coordonarea proiectului ambitios al Studiului National de Audienta a presei scrise, o parte a membrilor BRAT au constituit Departamentul pentru Studii de Audienta (DSA), care a preluat si finalizat acest proiect.
Proiectul SNA a fost sprijinit de membrii fondatori ai departamentului, precum si de Centrul pentru Jurnalism Independent Bucuresti (CJI) si de International Research & Exchanges Board (IREX), in cadrul programului ProMedia 2 - program finantat prin agentia Statelor Unite pentru Dezvoltare Internationala, USAID.
Proiectul SNA s-a derulat pe perioada unui an si jumatate, sub coordonarea mai multor echipe de lucru ale DSA si cu indrumarea dlui René Schmutz - director general, si a dlui Harald Amschler - director de cercetare ai WEMF / REMP Elvetia (AG fur Werbemedienforschung / Recherche et etudes des media publicitaires), in calitate de consultanti independenti.
Pentru stabilirea companiilor de cercetare cu care BRAT urma sa realizeze Studiul National de Audienta, a fost organizata o selectie de oferte din partea cercetatorilor de prestigiu de pe piata romaneasca. BRAT a efectuat selectia ofertelor companiilor de cercetare cu sprijinul consultantilor independenti si sub anonimatul total al numelui ofertantilor. Selectia a fost facuta in doua etape, fiind selectata ca varianta optima lucru simultan cu doua companii de cercetare coordonate de catre BRAT. Cele doua companii de cercetare isi desfasoara activitatea independent, punand la dispozitia BRAT rezultatele cercetarii.
Studiul National de Audienta este un studiu complet nou, realizat pentru prima data in Romania in 2001. El este realizat dupa o metodologie recunoscuta pe plan international, oferind date de audienta pentru presa scrisa din Romania, la standarde recunoscute de intreaga industrie de publicitate.
Presa scrisa din Romania a dovedit prin SNA ca este posibila realizarea unui studiu corect, independent, realizat de specialisti din Romania la standarde internationale, acceptat de intreaga industrie. SNA a devenit o "moneda unica", un etalon de masura pentru industria de publicitate.
Cel mai important castig al industriei de publicitate este realizarea unui studiu de audienta ce corespunde celor mai avansate standarde si metodologii de cercetare utilizate in prezent pe plan international, studiu care se bucura de controlul permanent al clientilor asupra calitatii muncii si rezultatelor, si singurul care poate exploata atributul independentei si impartialitatii totale a realizatorului studiului, Biroul Roman de Audit al Tirajelor.